|
RORER — контекстная рекламная система, транслирующая крупноформатную графическую рекламу на лучших тематических рекламных площадках Рунета. Технология, лежащая в основе системы, осуществляет показ баннеров рекламодателя только на тех страницах, контекст которых соответствует настройкам рекламной кампании. Система работает с баннерами формата 240?400 пикселей (GIF, JPEG и FLASH).
Основа системы (помимо технологии) — это наша партнёрская сеть. Мы закупаем у качественных рекламных площадок рекламный трафик и предоставляем возможность каждому рекламодателю максимально эффективно взаимодействовать со своей целевой аудиторией на всём пространстве нашей сети.
Сочетание качественных рекламных площадок, технологии контекстного размещения и использование крупноформатных баннеров даёт прекрасные результаты — эффективность размещения рекламы в RORER в разы и десятки раз превосходит обычные баннерные рекламные кампании.
Зачем в контекстной рекламе баннеры, ведь обычно используются текстовые ссылки? — Насколько эффективно текстовые ссылки работают в поисковой рекламе, настолько неэффективно их использование на тематических рекламных площадках. Во-первых, привлечь внимание пользователя на сайте текстовой ссылкой невероятно сложно. Во-вторых, немаловажной частью рекламной кампании является «картинка», решающая не только задачу по привлечению посетителей на сайт, но и воздействию на аудиторию и без нажатия на баннер.
А почему выбран формат 240?400 и почему он только один? — Формат 240?400 широко распространён в Рунете и очень удобен как для владельцев сайта (рекламный блок легко вписывается в дизайн страниц), так и для рекламодателей (баннеры этого формата имеют большой размер и удачные пропорции). Использование одного типоразмера баннера продиктовано соображениями универсальности и удобства для рекламодателя — нет необходимости делать несколько баннеров разного формата, чтобы гарантированно показывать рекламу на всех сайтах системы.
Почему RORER продаёт показы, а не клики? — Крупноформатная графическая реклама не продаётся по кликам по той же причине, по которой текстовые ссылки не продаются за показы. Это разные виды рекламы, решающие не совсем одинаковые задачи. При этом эффективность баннерной рекламы в RORER очень высока и для многих тематик прогнозируема (примерный CTR и стоимость клика). Обратитесь в отдел продаж за дополнительной консультацией.
То есть, если на любой из площадок-партнёров есть страница, совпадающая с настройками моей кампании, то там гарантированно покажется мой баннер? — Да, мы гарантируем, что баннер покажется только на подходящих страницах наших площадок, но не обещаем показ на конкретных страницах в конкретное время. На одних площадках мы выкупаем рекламу полностью, на других — какую-то часть. Не стоит также исключать возможность наличия других рекламодателей с аналогичными настройками кампании. В вашей статистике будут отражены как страницы, на которых баннеры показывались, так и страницы с нажатиями.
Преимущества
В отличие от всех существующих рекламных систем, учитывающих тематику рекламных площадок, RORER обеспечивает тематический и контекстный таргетинг с точностью до страницы. Такой подход позволяет достичь беспрецедентной точности нацеливания рекламы и, соответственно, значительно повышает её эффективность.
Почему таргетинг по страницам значительно эффективней таргетинга по сайтам? — Дело в том, что даже на специализированном тематическом сайте всегда присутствуют страницы различной тематики. При этом даже страницы одной тематики могут быть интересны различным рекламодателям. Например, страницы на тему «Страхование» могут содержать информацию по страхованию жизни, недвижимости, автомобилей, здоровья, грузов и так далее. Для достижения максимальной эффективности на каждой из этих страниц имеет смысл рекламировать различные предложения. Также, например, можно рекламировать автомобили Peugeot на автомобильных сайтах, можно только на страницах про автомобили, а можно только на страницах про автомобили Peugeot. Во всех трёх случаях эффективность рекламы будет сильно различаться.
Почему рекламные блоки RORER не располагаются на главных страницах сайтов-партнёров? — Один и тот же сайт разные пользователи посещают с различными целями. Только после выбора конкретного материала сайта пользователь чётко обозначает свой интерес. В соответствии с этим RORER продемонстрирует каждому пользователю рекламу, наиболее соответствующую его интересам. Здесь уместна аналогия между главной страницей поисковика и страницей результатов поиска после введения поискового запроса.
Технология
Перед тем как показать рекламу, система изучает содержание страницы рекламной площадки и определяет её тематику (точность определения — 97%). Для этого система регулярно индексирует страницы рекламных площадок-партнёров, а лингвистический модуль автоматически определяет их тематику и рубрицирует по основному рубрикатору (около ста основных рубрик). RORER также позволяет использовать ключевые слова для уточнения контекста (учитываются неслучайные совпадения в значимой части документа). Комбинация тематического таргетинга и уточнения по ключевым словам гарантирует высочайшую точность нацеливания рекламы.
По какому принципу система определяет тематику страницы? — Робот скачивает страницу, отделяет значимое содержание от всего остального (навигация, оформление, служебные блоки и так далее), причём вне зависимости от дизайна, структуры и программной платформы сайта. После этого «очищенный» текст обрабатывается лингвистическим анализатором, который присваивает документу одну из основных тематик.
Как работает уточнение по ключевым словам? Это просто поиск? Учитывается ли морфология? — Простой поиск в данном случае неприемлем. Любое слово запросто может быть случайно упомянуто в любом тексте, как в пределах нужной тематики, так и вне её. Поэтому система выделяет ключевые слова только тогда, когда их «вес» в тексте определяется выше минимально допустимого. Это практически исключает «ложные срабатывания» и некорректный показ рекламы. Учитывается морфология русского и английского языков. Аббревиатуры обрабатываются отдельно.
Почему точность определения — 97%? Это много или мало? И почему система вообще ошибается? — Для той задачи, которую выполняет система, 97% — это отличный показатель. 100%-й точности в этой области добиться практически невозможно, но мы считаем, что и 97% — это не предел. Иногда система ошибается при определении тематики, когда делает выбор между двумя близкими тематиками, например «Автомобили» и «Автозапчасти», или «Политикой в России» с «Политикой в мире». При этом в силу концепции системы совершенно исключена возможность грубой ошибки типа «Религия» вместо «Мебель». Наши специалисты постоянно работают над совершенствованием алгоритмов и с каждым днём система умнеет.
А что будет, если код вызова баннера установлен на только что появившейся странице, а система эту страницу ещё не проиндексировала? — В этом случае страница будет обработана системой в реальном времени и даже её первый посетитель увидит нужную рекламу. Более того, такие «новорождённые» страницы составляют около половины трафика системы.
То есть на странице о тяжёлом дорожно-транспортном происшествии покажется реклама машин, а в сообщении о авиакатастрофе реклама авиабилетов или путешествий? — Нет. Специальный фильтр блокирует показ коммерческой рекламы на страницах ярко негативной окраски (катастрофы, теракты, сообщения о смерти и так далее) и отображает специальную заглушку. При этом размещение рекламы на таких страницах остаётся возможным по специальному запросу (для благотворительных или специальных информационных нужд).
Источник информации www.rorer.ru
|
