|
Контекстная реклама, также называемая интеллектуальной, - это размещение рекламного материала в специальных разделах выдач поисковых машин или на сайтах партнёров рекламной системы. Контекстная реклама обеспечивает тщательный подбор целевой аудитории, наиболее заинтересованной в приобретении именно рекламируемых товара или услуги. Рекламное объявление размещается на сайте, схожем по тематике с текстом самого объявления. Текст объявления включается в результаты, возвращаемые поисковиком в ответ на запрос, содержащий ключевые слова, те же, что и в объявлении, или близкие им по смыслу.
Пользователь видит только рекламу, к которой он сам проявил интерес. Это позволяет сэкономить ресурсы рекламодателя и нацелить рекламу на тех пользователей, кто действительно готов стать клиентом компании. Предположим, Ваша компания решила избавиться от запасов прошлогоднего снега. Вы включаете слово «снег» в список ключевых слов, и, стоит пользователю набрать «где купить снег?» в качестве запроса к поисковой машине, как он получает Ваше объявление вместе с результатами поиска. Поскольку Ваше предложение полностью соответствует интересам пользователя, он с удовольствием последует по предложенной ссылке и окажется на сайте Вашей компании.
Использовать контекстную рекламу может любая компания. Этот маркетинговый метод эффективен в неограниченном множестве ситуаций. Наиболее очевидна действенность контекстной рекламы для предприятий малого и среднего бизнеса. Ведь контекстная реклама доступна в финансовом отношении и обеспечивает непосредственную связь покупателя с поставщиком интересующего его товара или услуги.
Самая распространённая область применения контекстной рекламы - стимулирование продаж (эффективный поиск новых клиентов), однако, творческое её использование возможно и при раскрутке бренда, и для продвижения новых товаров и услуг. Справедливости ради надо заметить: интернет-реклама - не панацея и должна сочетаться с другими способами продвижения. Например, согласно опросу «Интернет в России / Россия в Интернете», проведённому Фондом «Общественное мнение», всего 3% россиян старше 55 лет используют Интернет, так что обращённая к ним реклама (например, лекарственных средств) не всегда будет достаточно успешна. Всё же, тщательно продуманная и спланированная кампания приведёт к успеху и в этом случае. Достаточно ориентироваться на врачей, обслуживающих эту демографическую группу. Ведь они часто обращаются к ресурсам сети. Например, когда проводят исследования.
|
