|
|
|
Контекстная реклама. Google AdWords
|
|
|
www.google.ru
|
|
Что такое Google AdWords?
Google AdWords - это простой и быстрый способ размещения рекламы на Google, независимо от вашего бюджета. Объявления AdWords отображаются на страницах с результатами поиска Google, а также на содержательных и поисковых сайтах постоянно растущей сети Google, включая rosbalt.ru, aif.ru, kommersant.ru и english.pravda.ru. Благодаря ежедневному показу объявлений в поисковой и содержательной сети Google, вы сможете охватить широкую аудиторию пользователей.
При создании кампании AdWords, ориентированной на ключевые слова, вы выбираете ключевые слова, которые будут вызывать показ объявлений и указываете максимальную сумму, которую вы готовы платить за каждый клик объявления. Плата производится только в том случае, если кто-либо нажимает на объявление. Чтобы помочь вам сократить расходы, дисконтер AdWords автоматически снижает размер цены за клик, необходимой для того, чтобы ваше объявление оставалось на том же месте.
При создании кампании AdWords, ориентированной на сайты, вы выбираете сайты в содержательной сети Google, на которых будет появляться объявление, и указываете максимальную сумму, которую вы готовы платить за тысячу показов страницы с объявлением. Плата взимается за каждый просмотр объявления. Как и для объявлений с ориентацией на ключевые слова, дисконтер AdWords автоматически снижает действительную цену CPM, которую вы платите, до минимального значения, которое позволит объявлению сохранить свое место на странице.
Минимальный уровень ежемесячных затрат в AdWords отсутствует. Мы взимаем только номинальную плату за активацию кампании. Можно выбрать любой из множества форматов объявлений, включая текстовые, графические и видеообъявления, а потом легко отслеживать эффективность рекламы с помощью отчетов на странице центра управления аккаунтом
Преимущества AdWords
Google AdWords стремится предоставлять наиболее эффективную систему рекламы для предприятий любого масштаба. Мы обещаем помочь Вам удовлетворить потребности своих клиентов, предоставив возможность
- обращаться к людям, которые ищут ваш продукт или услугу,
- полностью контролировать рекламный бюджет,
- легко создавать и изменять объявления,
- увидеть свои объявления на Google уже через несколько минут после их создания.
AdWords предоставляет круглосуточный доступ к подробным отчетам об эффективности, которые позволяют отслеживать работу рекламных кампаний. Кроме того, мы стремимся предоставлять самое доброжелательное и квалифицированное обслуживание своим клиентам. Вы быстро получите ответы на вопросы, отправленные нам по электронной почте, как правило, в течение одного рабочего дня. О предложениях AdWords читайте ниже.
1. Контроль
Учетную запись Google AdWords можно подстроить под любого рекламодателя со всеми нижеуказанными возможностями.
- Стоимость определяется по цене за клик, так что Вы оплачиваете только полученные клики по установленной Вами цене (выберите максимальную цену за клик от 1 цента до 100 долларов).
- Система оплаты за тысячу показов (CPM) для рекламодателей, которые предпочитают размещать объявления на определенных информационных сайтах и платить за число показов.
- Заданный Вами бюджет на день, не меньше 1 цента.
- Вы создаете и управляете нацеливанием (таргетинг) объявлений.
- Планирование размещения объявлений: показывайте свои объявления в указанные часы по определенным дням.
- Круглосуточные отчеты статистики вашей учетной записи в режиме онлайн.
- Рекламная сеть сайтов и продуктов для увеличения распространения рекламы.
- Одно или множество объявлений, с одним или несколькими ключевыми словами для таргетинга.
Благодаря отсутствию требований к минимальной сумме, которую необходимо потратить за месяц, и временных ограничений, а также низкой стоимости регистрации учетной записи Google AdWards представляет собой идеальное маркетинговое средство для малых и средних предприятий.
2. Успех
Успех нашей рекламной программы построен на успехе наших рекламодателей. Поэтому, мы хотим предоставить Вам всё, что может помочь Вам получить большего от ваших объявлений и привлечь потенциальных клиентов самым рентабельным способом. Мы предоставляем Вам оценку затрат и инструменты, которые помогают Вам управлять расценками. Кроме этого, мы продолжим делиться с Вами современными возможностями Google AdWords, которые заставляют рекламу AdWords работать.
3. Поддержка
Мы создали Центр поддержки, чтобы гарантировать преимущества от предоставляемых инструментов и гибкость в самостоятельном управлении вашей учетной записью. Вы найдете Центр поддержки наполненным полезной информацией по программе, советами по оптимизации и пошаговым инструкциям, для создания и обслуживания вашей учетной записи.
Если Вы не смогли найти то, что Вам нужно на нашем сайте, наша специальная команда Поддержки Клиентов будет рада ответить на ваши вопросы и предложить помощь. Мы упорно работаем, чтобы гарантировать, что Вы быстро получите качественные ответы на ваши вопросы по email. Мы также всегда стремимся получить ваши отзывы о нашей программе и предложения, как мы можем улучшить ее, поэтому, не стесняйтесь связаться с нами.
Как определяется рейтинг объявлений?
Рейтинг объявления зависит от сети распространения и выбранных настроек ориентации. Для поисковой и содержательной сетей Google созданы разные рейтинговые системы, в одной из которых оцениваются объявления, ориентированные на ключевые слова, а в другой - на сайт. Рейтинг объявления определяется следующим образом.
Рейтинг объявлений в поисковой сети
Рейтинг объявлений, ориентированных на ключевые слова, на страницах с результатами поиска рассчитывается на основании ставки СPC и показателя качества ключевого слова на сайте Google.ru. (Однако для верхних позиций над результатами поиска Google мы используем не заданную ставку СPC, а действительную цену за клик для расчета рейтинга объявления.
Рейтинг объявления = цена за клик Х показатель качества*
*Примечание. Показатель качества, используемый при определении рейтинга объявления, немного отличается от показателя качества ключевого слова, используемого при определении минимальной цены за клик. Общий показатель качества ключевого слова, используемый для расчета минимальной цены, определяется по рейтингу кликов (CTR) ключевого слова, релевантности ключевого слова, текста объявления и целевой страницы. Показатель качества, используемый при определении рейтинга объявления на конкретной странице результатов, определяется по рейтингу кликов ключевого слова и релевантности текста объявления и ключевого слова поисковому запросу пользователя.
Релевантные ключевые слова и текст объявления, высокая ставка СPC и устойчивый рейтинг кликов обеспечат вашему объявлению более высокую позицию. Так как эта рейтинговая система выбирает хорошо ориентированные, релевантные объявления, вы не можете быть лишены возможности занять верхнюю позицию, как это может случиться в рейтинговой системе, основанной исключительно на цене.
Рейтинг объявлений в содержательной сети
Определяя позицию объявления, ориентированного на ключевые слова, на содержательной странице, наша система учитывает следующие показатели:
Ставку СPC для группы объявления или ее ставку содержания, если она включена;
- эффективность объявления на этом и на других похожих сайтах;
- релевантность целевой страницы.
При определении позиции объявления, ориентированного на сайты, на содержательной странице наша система учитывает только ставку СРМ для группы объявлений. Узнайте, как объявления, ориентированные на сайты и на ключевые слова, конкурируют за позиции на содержательной странице.
Философия Google AdWords
Задумывались ли Вы когда-нибудь над тем, почему AdWords предлагает так много возможностей? Или почему, когда Вы уверены, что знаете программу, как свои пять пальцев, что-то изменяется?
Прислушиваясь к нашим рекламодателям, мы понимаем, что некоторым из них программа AdWords нравится в ее нынешнем виде, другим кажется, что программа довольно сложна и что она, возможно, слишком часто меняется, чтобы быть удобной в использовании, и что мы не полностью объясняем все хитрости программы. Все эти моменты принимаются во внимание, и мы бы хотели рассмотреть их сейчас, кратко изложив основы философии, лежащей в основе развития программы AdWords.
Все начинается с пользователей
Миссия Google заключается в предоставлении интерактивных услуг высокого качества нашим пользователям – тем, кто проводит поиск с целью найти столь необходимую им информацию. Усовершенствования, вносимые в программу AdWords, являются частью этой масштабной миссии по предоставлению нашим пользователям все более релевантного, привлекательного и полезного содержания.
Ориентируясь на удовлетворение потребностей наших пользователей и гарантирование их уверенности в предоставляемых нами объявлениях, мы готовы обеспечить Вам аудиторию, которая будет в высшей степени ориентирована на Вашу рекламу и заинтересована в ней. От уважения к пользователям выигрывает каждый.
Чем проще, тем лучше
В своей основе программа AdWords проста: мы объединяем наших пользователей и рекламодателей в тот момент, когда их интересы пересекаются. Пользователи находят то, что ищут, а рекламодатели находят перспективных клиентов, активно ищущих именно то, что они хотят предложить.
Просто не обязательно означает "неэффективно", и мы стремимся предоставить Вам ощутимые средства контроля над Вашей рекламой. Например, программа AdWords позволяет Вам ориентировать объявления на небольшой радиус Вашей деятельности, определенный регион, город, страну или страны – на более чем 40 языках – и затем отслеживать эффективность объявлений и статистику переходов, имея большой выбор критериев.
AdWords продолжает развиваться
С момента появления программы AdWords мы постоянно работаем над упрощением интерактивной рекламы. Следующим шагом нашего развития является обеспечение прозрачности нашей системы с одновременным предоставлением дополнительных средств контроля за временем и местом размещения объявлений. Некоторые недавние усовершенствования, сделанные на пути к этой цели, включают ориентацию на сайт, исключение сайта, ставку содержания, объявления для местных предприятий, Google Analytics, ряд средств управления учетной записью и многое другое. Эти возможности созданы, чтобы предоставить Вам больший радиус действия, усиленный контроль и более глубокое понимание способов отслеживания (и повышения) рентабельности Вашей рекламы.
После этих существенных нововведений программа AdWords неизбежно стала более сложной, чем программа, которую мы выпустили более четырех лет назад. Тем не менее, мы уверены, что Ваш бизнес будет расти по мере развития новых способов поддержки и повышения эффективности Ваших объявлений.
Мы стремимся предоставлять как можно больше информации, – однако мы не можем рассказать обо всем
Google принимает на себя обязательство и ответственность по обеспечению максимальной прозрачности в предоставлении рекламодателям информации, необходимой для достижения успеха. Вот несколько способов предоставления информации.
Тем не менее, для того чтобы поддерживать безопасную и объективную рекламную программу, существует ряд вещей, касающихся нашей системы, о которых мы рассказать не можем. В качестве примера приведем тот факт, что мы автоматически просматриваем каждый клик, имеющий место в системе, чтобы убедиться в его действительности. Если бы мы раскрывали особые "сигналы", которые мы ищем при просмотре кликов, недобросовестные пользователи могли бы воспользоваться этой информацией, чтобы нанести вред другим рекламодателям и самой системе AdWords.
Тем не менее, мы хорошо осознаем нашу ответственность по предоставлению как можно более подробной информации о способах работы AdWords. По мере развития программы AdWords мы стремимся предоставлять все больше – более существенной – информации, при условии, что ее раскрытие не ставит под вопрос безопасность и целостность системы AdWords, а также Вашу безопасность как рекламодателей.
Мы высоко ценим наших рекламодателей – и всячески способствуем Вашему успеху
Программа AdWords создана для обеспечения рекламного успеха для удивительно разных групп рекламодателей – от незаметного городского водопроводчика до компании Fortune 100.
Мы высоко ценим Ваш бизнес независимо от того, являетесь ли Вы крупным или небольшим рекламодателем, – и знаем, что Ваш успех является основой нашего успеха. Опыт подсказывает нам, что максимальный охват опыта пользователя и развитие мощной и эффективной рекламной платформы идут рука об руку, и мы убеждены, что эта стратегия позволит нам обеспечивать Вас многосторонней и мощной рекламной программой, которая будет способствовать росту Вашего бизнеса.
Источник информации www.google.ru
|
|
|
| | |
Новости электронной коммерции |
| Facebook покажет свой сервис онлайн-рекламы
/25.10.2007/
В Сети появилась информация о том, что популярная социальная сеть Facebook планирует представить свой новый сервис онлайн-рекламы 6 ноября 2007 г.
...
| | Объем украинского рынка интернет-рекламы - 12 млн
/25.10.2007/
Расходы рекламодателей на прямое продвижение своих товаров и услуг в интернете составят $12 млн.
...
| | ChronoPay даст Рунету китайских и бразильских покупателей
/25.10.2007/
Голландская компания ChronoPay объявила о сотрудничестве с британской платежной платформой Moneybookers, благодаря чему интернет-магазины смогут принимать деньги из Китая, Бразилии, Аргентины и других...
| | Чистая прибыль Amazon.com выросла в 4 раза
/25.10.2007/
Интернет-магазин Amazon опубликовал финансовый отчет о деятельности компании в третьем квартале 2007 финансового года. Прибыль компании заметно превысила ожидания аналитиков с Wall Street. После публи...
| | Британцы купили Price.ua
/25.10.2007/
Украинский сайт сравнения цен на хайтек-товары и электронику Price.ua стал частью британского IT-холдинга IDE Group. Об этом сообщила пресс-служба холдинга.
...
| | Контекст: нет предела совершенству
/25.10.2007/
Поисковики рунета ввели сразу несколько новшеств в системы контекстной рекламы.
...
| | Microsoft верит в победу Live Search
/25.10.2007/
...
| | Социальный тулбар метит в поисковики
/25.10.2007/
Каждому из 3,7 млн. пользователей известного сервиса рекомендаций и закладок StumbleUpon вскоре представится новая привлекательная возможность – узнавать, что полезного или интересного ищут в Сети их ...
| | Китайский сайт выручит 1.5 млрд долларов на IPO
/25.10.2007/
Китайский сайт Alibaba.com, специализирующийся на предоставлении интернет-площадок для ведения малого и среднего бизнеса, намерен выручить от первичного размещения акций на фондовых биржах 11,6 миллиа...
| | Google купил Jaiku для чтения мыслей?
/25.10.2007/
Покупка интернет-гигантом Google финского стартапа Jaiku, ассоциирующегося у многих со сферой микроблогов, среди которых самым ярким является ресурс Twitter, не стала сенсационным событием. Однако сде...
| | | | Все новости ... | |
|
